プロジェクトのフォローアップとして、理想的には半期に一度の割合で、実行計画実施による成果とブランドの育成に関する検証を行い、戦略や戦術の見直しを検討することが大切です。

実行計画実施の成果分析

●市場シェアやブランド認知等の達成目標に関する検証

ブランド・ヘルス・チェック

●ブランドの知覚価値の競争優位性
●ブランド・ポジショニングとアイデンティティの浸透度
●ブランド・エクイティのギャップ